Appel à projet FEADER déposé par 2000 Vins d'Ardèche
PROMOTION DES VINS DU SUD ARDECHE 2022
Montant retenu sur le dossier : 45 267,84 €
Montant de l'aide publique (FEADER et Région Auvergne-Rhône-Alpes) : 31 687,48 €
Actions de relation presse
Objectifs : accroître l’intérêt des journalistes spécialisés vins et art de vivre
Stratégie :
1 : leur proposer une sélection de cuvées ambassadrices de nos vins réalisées de manière anonyme et concertée entre un technicien oenologue, une sommelière qui permet d’avoir le côté mets et vins et l’agence presse qui connaît la demande des journalistes
2 : retourner à leur rencontre après deux années sans présence des Vins d’Ardèche à Paris
3 : leur apporter des angles de communication, des thématiques d’accroche pour parler des Vins d’Ardèche, du contenu qualitatif.
Actions envisagées :
- la selection-dégustation des cuvées ambassadrices en IGP et AOP pour les actions estivales et automnales. Elle se fera en présence de professionnels vignerons, d'un œnologue, d'une sommelière qui travaillera pour les accords mets et vins avec la sélection et d'une personne représentante de l'agence presse. Cette complémentarité des points de vue permettra d'avoir une sélection en concordance avec la diversité de nos vins (IGP et AOC) mais aussi en lien avec ce que les journalistes recherchent. Cette association
de dégustateurs nous permet d'être plus performant auprès des demandes des journalistes.
- la création, l’envoi de 3 newsletters thématiques, différenciantes, originales tout au long de l’année pour apporter du contenu. Un portage de 20 cuvées est aussi prévu pour que la dégustation et le coup de coeur puisse se faire.
- un déjeuner de presse pour aller à la rencontre des journalistes, échanger avec eux avec des vignerons porteurs de messagescollectifs sur le vignoble, nos atouts, nos spécificités pour une opération séduction de nos vins.
Public cible : presse professionnelle spécialisée et art de vivre nationale et influenceurs
Séduction des professionnels et d’un public d’épicurien et de curieux au niveau régional
Objectifs : Promouvoir le vignoble du Sud Ardèche à une échelle locale/ régionale (région AURA et périmètre à 2h de route de l’Ardèche) sur une cible professionnelle (cavistes, restauration haut de gamme) et épicurienne et touristique pour leur donner
envie de découvrir le territoire et des vins.
Stratégie :
1 : pour le public professionnel, ce sera une action inédite avec un envoi d’information sur les dénominations du Sud Ardèche, des fiches informations qui leur permettront de découvrir ou redécouvrir les vins avec un suivi pour répondre à leurs attentes.
2 : pour la cible plus touristique, amatrice de vin et/ou de découverte, la stratégie sera digitale en s’associant avec des comptes dont la communauté correspond à nos objectifs et leur proposant du contenu qualitatif devant susciter suffisamment sa curiosité afin qu’elle ait envie
de venir et d’aller découvrir notre vignoble sur place.
Actions envisagées :
Par l’intermédiaire de notre agence presse Rouge Granit, nous allons sélectionner entre 300 et 400 professionnels du vin (cavistes, restauration) sur la région AURA afin de leur envoyer nos fiches descriptives travaillées l’an passée sur les 4 dénominations de notre territoire incluant aussi une partie oenotourisme. L’objectif est de démarrer un dialogue avec ces professionnels et de les renvoyer vers nos adhérents en fonction de leurs souhaits. Nous espérons que cette première action en entraîne d’autres sur 2023.
Pour toucher un public amateur de vin et de gastronomie, nous allons réaliser trois actions :
- une action de partenariat avec une influenceuse vins basée en Vallée du Rhône afin qu’elle soit l'ambassadrice des vins d’Ardèche tout au long de l’année 2022 sur son compte instagram. L'objectif est de sensibiliser sa communauté à nos vins par des spots de
cuvées, du vignoble, un jeu concours… qui stimulent la curiosité et donnent envie de mieux connaître nos vins,
- une action en face à face sur Lyon dans le cadre de Lyon street food festival où le vin est déjà bien implanté. Nous avons décidé de réaliser deux master class sur nos vins en s’accompagnant d’une sommelière qui participe également à la sélection des vins (voir
action 1). Ce salon attire un public lyonnais, jeune, avide de découvrir de nouvelles choses, de nouveaux vins. Nous pensons que nos vins correspondent bien à ce public épicurien et curieux.
- un partenariat avec le magazine Arts et Gastronomie en prenant la parole sur deux numéros. Ce magazine est diffusé sur la zone lyonnaise, grenobloise, autour d’Annecy dans de beaux hôtels, des restaurants, des épiceries fines correspondant à notre cible.
Pour toucher un public amateur de découverte de nouveaux sites, de nouveaux spots à découvrir, de nouvelles idées d’escapades de week-end, nous souhaitons mettre en place deux partenariats :
- un avec le compte instagram Explore et vous AURA qui possède une belle communauté d’habitants d’Auvergne-Rhône-Alpes qui ont envie de découvrir de nouveaux lieux. Via des posts réguliers du vignoble, un jeu concours, nous souhaitons susciter la curiosité de cette communauté pour les amener à venir en Sud Ardèche pour découvrir son vignoble,
- un avec la jeune application Prairy qui propose des micro aventures en Région. Nous avions collaboré avec eux à travers une action de l’ ADT de l’Ardèche et du Comité Vin Auvergne Rhône Alpes et il nous semble pertinent d’aller un peu plus loin en proposant de renforcer la communication du vignoble sur leur application et leur blog. L’atout de cette application est qu’elle est reliée avec la plateforme partir-ici qui fait la promotion du tourisme bienveillant en Auvergne Rhône Alpes et à laquelle nous correspondons parfaitement et nous croyons beaucoup.
Public cible :
Public de la région AURA et dans un périmètre de 2 à 3h de l’Ardèche du Sud.
Séduire les visiteurs sur place, leur donner envie d’aller dans les caves et domaines.
Objectifs : Apporter une information sur les vins d’Ardèche et les activités possibles dans le vignoble aux personnes présentes sur place (locaux et touristes). Nous souhaitons leur donner l’idée et l’envie de franchir les portes des domaines et caves pendant leur séjour en Sud Ardèche.
Stratégie :
1 : Nous maintenons certaines actions mises en place en 2021 qui nous paraissent importantes à maintenir comme un rappel (radio, insertion magazine de printemps)
2 : Nous souhaitons renforcer cette communication en travaillant auprès des restaurants, premiers ambassadeurs des vins d’Ardèche
Actions envisagées :
Comme l’an passé mais à une échelle plus réduite, nous souhaitons poursuivre notre collaboration avec les radios du groupe NRJ (Nrj, nostalgie, Chérie fm) sur leurs antennes locales afin de diffuser un spot pour inviter à venir découvrir nos vins auprès des caves en direct et d’échanger avec le vigneron en toute simplicité. L’objectif est ici de faire penser aux visiteurs d’aller dans les caves et que c’est accessible à tous. Cette diffusion devrait s’échelonner de mai à août. En parallèle, nous maintenons une prise de parole sur un magazine Hors série centré sur la découverte des départements Ardèche, Drôme, Vaucluse publié à 35 000 exemplaires et vendus sur l’ensemble du territoire (kiosque, grandes surfaces).
Dans le cadre du renouvellement du label Vignobles & Découvertes en 2022, nous avons décidé de remanier complètement la carte oenotouristique disponible auprès des Offices de Tourisme et des partenaires labellisés afin de la rendre plus lisible, plus maniable et plus attractive. Nous savons que les cartes plaisent aux touristes, elles permettent de s’orienter, de découvrir de nouvelles choses. L’ambition est de l’avoir pour le mois de juin et qu’elle soit remise à jour chaque année. C’est un outil indispensable pour promouvoir les activités dans le vignoble.
Enfin, nous souhaitons aller à la rencontre des locaux et des touristes en réalisant une opération de communication à travers des sets de table qui apporteraient une information sur les dénominations et renverraient vers le site internet et les caveaux adhérents à l’association. Nous allons réaliser un set de table et le distribuer aux caves afin qu’elles puissent les relayer auprès de leur clientèle CHR locale du Sud Ardèche. Un QR code sur le set de table nous permettra de suivre le nombre de redirections vers le site internet.
Public cible :
Locaux et personnes présentes en Sud Ardèche entre mai et août
PLAN DE PROMOTION 2021
Relation presse
Objectifs : Augmenter l'intérêt des prescripteurs de la presse professionnelles et art de vivre pour les vins d'Ardèche
Stratégie :
Plusieurs éléments pour arriver aux objectifs :
– avoir une sélection ambassadrice des vins d'Ardèche en collaboration avec l'agence presse, un œnologue et une sommelière afin
d'avoir une vrai complémentarité dans les choix des vins qui représentent les vins du Sud Ardèche et qui aiguiseront la curiosité des
journalistes.
– avoir de nouveaux documents plus attractifs, plus complets et thématisés (nouveauté par rapport à nos anciens documents presse)
afin que chaque journaliste puisse trouver plus facilement l'information et lui faciliter son travail,
– proposer du contenu original avec une association innovante entre les vins d'Ardèche et la cuisine épicée ce qui n'a jamais été réalisée jusqu'à présent.
Actions envisagées :
Les actions envisagées sont la réalisation d'une sélection ambassadrice pour les actions vers la presse de l'automne en présence de professionnels vignerons, d'un œnologue, d'une sommelière qui travaillera pour les accords mets et vins avec la sélection et d'une personne représentante de l'agence presse. Cette complémentarité des points de vue permettra d'avoir une sélection en concordance avec la diversité de nos
vins (IGP et AOC) mais aussi en lien avec ce que les journalistes recherchent. Cette association de dégustateurs devrait nous permettre d'être
plus performant auprès des demandes des journalistes.
De cette sélection, une newsletter sous format d'un livret de 6 à 8 pages sera réalisé et envoyé à une quarantaine de prescripteurs accompagné d'un portage d'échantillon. Ce document sera thématisé autour de la cuisine épicée afin d'innover dans le contenu et surprendre aussi
notre cible car nos vins sont souvent associés à nos nombreux produits locaux mais peu à des mets plus 'exotiques'. Nous espérons ainsi attirer davantage l'attention sur les vins d'Ardèche.
Nous souhaitons travailler également sur un nouveau dossier de presse (le dernier date de 2019 et il est fortement lié à Olivier de Serres,
l'illustre agronome afin de rendre hommage à l'ensemble de son travail pour la viticulture ardéchoise) sous une nouvelle forme. Il sera composé d'un document globale puis de fiches thématisées autour des 3 dénominations, des différents terroirs, de l'identité paysagère, de l'histoire
… Ce dossier de presse sera construit de manière a être évolutif et mis à jour plus facilement dans les années à venir. Nous souhaitons par
cette nouvelle forme de documents à destination de la presse répondre de manière plus précise à leur demande en fonction de l'angle qu'ils
souhaitent apporter à leurs articles.
Public cible : presse professionnelle et art de vivre nationale, influenceurs vins.
Modalités d’évaluation de l’action :
Le nombre de demandes et de retombées presse suite à ces actions.
Outils de promotion pour les opérateurs
Objectifs : Renouveler les outils de promotion pour nos adhérents afin de les accompagner dans leur propre communication.
Stratégie :
Nous avons des outils de promotions-communication qui datent de 10 ans. Nous allons être accompagné par une agence afin de moderniser et
renouveler les visuels et les outils en impliquant les adhérents dans le choix des outils mis à disposition.
Actions envisagées :
Nous souhaitons renouveler nos outils en se faisant accompagner par une agence de communication afin de définir de nouveaux visuels mais
aussi de nouveaux outils. C'est un premier travail de prospection et de réflexion avec les adhérents. Plusieurs outils sont ciblés pour 2021 (affiche, set de table, drop stop) à la demande des vignerons, d'autres pourront venir compléter cette liste dans un second temps. Nous envisageons d'impliquer nos adhérents dans le choix des outils via des propositions que nous leur soumettrons et qu'ils valideront.
Public cible : les adhérents pour une cible finale grand public
Modalités d’évaluation de l’action :
Implication des adhérents. Taux de distribution des outils mis à disposition.
Promotion locale radio et presse
Objectifs : Promouvoir les vins d'Ardèche et l'achat en cave pour les personnes présentes sur le territoire
Stratégie :
Nous souhaitons utiliser les canaux de diffusion locaux (presse, radio) afin d'essaimer le message de découverte des vins d'Ardèche auprès des
caves présentes sur l'ensemble du territoire.
Actions envisagées :
Nous voulons organiser une campagne de communication presse et radio en même temps afin de sensibiliser le grand public sur une zone locale (Ardèche, Drôme, Nord Gard) à venir dans les caves pour découvrir ou redcéouvrir les vins du Sud Ardèche. L'action est envisagée en
deux temps :
– au printemps (pour la presse et radio) afin de toucher les habitants et les visiteurs de passage,
– à l'été 2021 (uniquement radio) pour toucher l'ensemble des toruises présents sur notre territoire à ce moment là. Diffuser un message radio l'été nous permet de toucher la population touristique présente sur le territoire mais aussi sur la route des vacances, la
zone de diffusion comprenant l'autouroute A7 à hauteur du vignoble du Sud Ardèche.
Nous avions démarré une première campagne radio l'an passé en sortie de confinement entre le 15 juillet et le 15 août. Cette année, nous amplifions cette action avec une première invitation à venir dans les caveaux dès le printempes en y ajoutant la presse écrite et sur l'été la campagne portera sur les 3 radios Nrj, Nostalgie et Chérie Fm afin d'augmenter notre auditorat potentiel. Nous espérons ainsi accompagner la caveaux du Sud Ardèche dans la reprise de l'activité.
Public cible :Grand public ; les locaux et touristes présents sur le territoire.
Modalités d’évaluation de l’action :
Nous espérons ainsi créer davantage d'affluence dans les caveaux. Nous évaluerons cette affluence en fin de saison en administrant un questionnaire à tous les adhérents.
Identification Maison des vignerons
Objectifs :Mieux identifier le centre de ressource viticole du Sud Ardèche
Stratégie :
Le bâtiment d'accueil de l'association 2000 Vins d'Ardèche regroupe également les structures techniques liées au vignoble du Sud Ardèche à
savoir l'ODG des vins IGP d'Ardèche, l'ODG des vignerons de Côtes du Vivarais, la fédération départementale des caves coopératives d'Ardèche.
Le bâtiment n'a pas de panneau signalisant son rôle, l'objectif est d'y remédier afin d'être identifiable plus facilement par nos partenaires et les
nouveaux adhérents.
Actions envisagées :
Nous envisageons d'apposer deux panneaux en exterieur avec une identification lettrées en haut du bâtiment et un panneau avec l'ensemble
des logos des structures présentes dans le bâtiment afin d'être visible de la route et des adhérents/ partenaires que nous recevons régulièrement. Cette enseigne permettra également d'être visible par tous et de montrer ainsi l'importance de la viticulture en Sud Ardèche en identifiant clairement un bâtiment dédié.
Public cible : Adhérents/ partenaires
Publication & Podcast
Objectifs :
Promouvoir les atouts et offres oenotouristiques de la destination
Stratégie :
Pour compléter la première action orientée sur le digital, nous avons choisi des fomats print et un format audio qui est en plein essor notamment
auprès des citadins, le podcast.
Actions envisagées :
Sur l'édition et la publication, deux actions ont été validées :
- La réalisation d'un support global de communication vin et tourisme en collaboration avec le magazine Terre de Vin. C'est un supplément autour
des 10 spots à ne pas manquer sur la destination Vignobles Sud Ardèche en 8 pages qui sera intégré dans le Hors Série de mai-juin dédié à
l'oenotourisme. Nous aurons également 2000 tirés à part qui nous permettront d'en distribuer aux partenaires du label Vignobles & Découvertes
et d'avoir un vrai document support pour la présentation de la destination Vignobles Sud Ardèche.
– Afin de promouvoir les offres de la destination de l'automne "Fascinant week-end" et "Vendangeur d'un jour", nous souhaitons communiquer
sur un magazine vin avec le groupe Dauphiné Libéré et un magazine régional autour de la gastronomie "Art et Gastronomie Rhônes Alpes".
En 2021, en partenariat avec l'ADT de l'Ardèche, nous participons à un projet de collection de Podcast Ardèche. L'objectif est de faire une
immersion sonore en Ardèche, de proposer une ambiance évocatrice qui doit susciter l'envie aux auditeurs (majoritairement citadins). Dans cette
série Ardèche, le vignoble du Sud Ardèche aura son épisode sonore qui devrait être tourné au moment des vendanges. C'est un nouveau format
qui sera diffusé sur les plateformes de streaming (Deezer, Spotify, apple podcast...) et mis en avant par l'Agence du développement touristique
de l'Ardèche.
Public cible :
Lecteurs des magazines cités et tout public national pour le podcast.
Modalités d’évaluation de l’action :
Publication: Audience des magazines et taux de prise en main. Nombre de points de distribution pour les tirés à part
Podcast: Audience fourni par les plateforme et nombres d'écoutes
Site internet les Vins d'Ardèche
Objectifs :
Optimiser la version responsive du site internet et mise en valeur de la partie séjour
Stratégie :
Après réalisation d'un audit et vue les performance statistiques du site internet, nous souhaitons optimiser l'affichage et la recherche du site en
version mobile pour faciliter l'accès à l'information et valoriser l'expérience par les nouveaux moyens de communication.
De même sur le site internet, la présentation de la partie touristique n'est pas suffisamment engageante pour l'internaute, nous souhaitons la
rendre plus attrayante.
Actions envisagées :
Les actions envisagées sont la réalisation d'un audit de la version actuelle et l'établissement des axes d'améliorations et d'évolution de cette
version. Nous souhaitons générer plus d'interactions avec le visiteur qui recherche une destination de voyage ou qui est déjà sur place.
Sur le site internet, il est nécessaire de retravailler la page de présentation de la partie oenotourisme afin d'inviter davantage le visiteur à aller
plus loin vers l'expérience dans le vignoble.
Public cible :
Tout public
Modalités d’évaluation de l’action :
Audit externe par une agence. Evolution des chiffres de fréquentation du site et suivi des clics.
