Appel à projet FEADER 2021 déposé par 2000 Vins d'Ardèche
PLAN DE PROMOTION 2021
Relation presse
Objectifs : Augmenter l'intérêt des prescripteurs de la presse professionnelles et art de vivre pour les vins d'Ardèche
Stratégie :
Plusieurs éléments pour arriver aux objectifs :
– avoir une sélection ambassadrice des vins d'Ardèche en collaboration avec l'agence presse, un œnologue et une sommelière afin
d'avoir une vrai complémentarité dans les choix des vins qui représentent les vins du Sud Ardèche et qui aiguiseront la curiosité des
journalistes.
– avoir de nouveaux documents plus attractifs, plus complets et thématisés (nouveauté par rapport à nos anciens documents presse)
afin que chaque journaliste puisse trouver plus facilement l'information et lui faciliter son travail,
– proposer du contenu original avec une association innovante entre les vins d'Ardèche et la cuisine épicée ce qui n'a jamais été réalisée jusqu'à présent.
Actions envisagées :
Les actions envisagées sont la réalisation d'une sélection ambassadrice pour les actions vers la presse de l'automne en présence de professionnels vignerons, d'un œnologue, d'une sommelière qui travaillera pour les accords mets et vins avec la sélection et d'une personne représentante de l'agence presse. Cette complémentarité des points de vue permettra d'avoir une sélection en concordance avec la diversité de nos
vins (IGP et AOC) mais aussi en lien avec ce que les journalistes recherchent. Cette association de dégustateurs devrait nous permettre d'être
plus performant auprès des demandes des journalistes.
De cette sélection, une newsletter sous format d'un livret de 6 à 8 pages sera réalisé et envoyé à une quarantaine de prescripteurs accompagné d'un portage d'échantillon. Ce document sera thématisé autour de la cuisine épicée afin d'innover dans le contenu et surprendre aussi
notre cible car nos vins sont souvent associés à nos nombreux produits locaux mais peu à des mets plus 'exotiques'. Nous espérons ainsi attirer davantage l'attention sur les vins d'Ardèche.
Nous souhaitons travailler également sur un nouveau dossier de presse (le dernier date de 2019 et il est fortement lié à Olivier de Serres,
l'illustre agronome afin de rendre hommage à l'ensemble de son travail pour la viticulture ardéchoise) sous une nouvelle forme. Il sera composé d'un document globale puis de fiches thématisées autour des 3 dénominations, des différents terroirs, de l'identité paysagère, de l'histoire
… Ce dossier de presse sera construit de manière a être évolutif et mis à jour plus facilement dans les années à venir. Nous souhaitons par
cette nouvelle forme de documents à destination de la presse répondre de manière plus précise à leur demande en fonction de l'angle qu'ils
souhaitent apporter à leurs articles.
Public cible : presse professionnelle et art de vivre nationale, influenceurs vins.
Modalités d’évaluation de l’action :
Le nombre de demandes et de retombées presse suite à ces actions.
Outils de promotion pour les opérateurs
Objectifs : Renouveler les outils de promotion pour nos adhérents afin de les accompagner dans leur propre communication.
Stratégie :
Nous avons des outils de promotions-communication qui datent de 10 ans. Nous allons être accompagné par une agence afin de moderniser et
renouveler les visuels et les outils en impliquant les adhérents dans le choix des outils mis à disposition.
Actions envisagées :
Nous souhaitons renouveler nos outils en se faisant accompagner par une agence de communication afin de définir de nouveaux visuels mais
aussi de nouveaux outils. C'est un premier travail de prospection et de réflexion avec les adhérents. Plusieurs outils sont ciblés pour 2021 (affiche, set de table, drop stop) à la demande des vignerons, d'autres pourront venir compléter cette liste dans un second temps. Nous envisageons d'impliquer nos adhérents dans le choix des outils via des propositions que nous leur soumettrons et qu'ils valideront.
Public cible : les adhérents pour une cible finale grand public
Modalités d’évaluation de l’action :
Implication des adhérents. Taux de distribution des outils mis à disposition.
Promotion locale radio et presse
Objectifs : Promouvoir les vins d'Ardèche et l'achat en cave pour les personnes présentes sur le territoire
Stratégie :
Nous souhaitons utiliser les canaux de diffusion locaux (presse, radio) afin d'essaimer le message de découverte des vins d'Ardèche auprès des
caves présentes sur l'ensemble du territoire.
Actions envisagées :
Nous voulons organiser une campagne de communication presse et radio en même temps afin de sensibiliser le grand public sur une zone locale (Ardèche, Drôme, Nord Gard) à venir dans les caves pour découvrir ou redcéouvrir les vins du Sud Ardèche. L'action est envisagée en
deux temps :
– au printemps (pour la presse et radio) afin de toucher les habitants et les visiteurs de passage,
– à l'été 2021 (uniquement radio) pour toucher l'ensemble des toruises présents sur notre territoire à ce moment là. Diffuser un message radio l'été nous permet de toucher la population touristique présente sur le territoire mais aussi sur la route des vacances, la
zone de diffusion comprenant l'autouroute A7 à hauteur du vignoble du Sud Ardèche.
Nous avions démarré une première campagne radio l'an passé en sortie de confinement entre le 15 juillet et le 15 août. Cette année, nous amplifions cette action avec une première invitation à venir dans les caveaux dès le printempes en y ajoutant la presse écrite et sur l'été la campagne portera sur les 3 radios Nrj, Nostalgie et Chérie Fm afin d'augmenter notre auditorat potentiel. Nous espérons ainsi accompagner la caveaux du Sud Ardèche dans la reprise de l'activité.
Public cible :Grand public ; les locaux et touristes présents sur le territoire.
Modalités d’évaluation de l’action :
Nous espérons ainsi créer davantage d'affluence dans les caveaux. Nous évaluerons cette affluence en fin de saison en administrant un questionnaire à tous les adhérents.
Identification Maison des vignerons
Objectifs :Mieux identifier le centre de ressource viticole du Sud Ardèche
Stratégie :
Le bâtiment d'accueil de l'association 2000 Vins d'Ardèche regroupe également les structures techniques liées au vignoble du Sud Ardèche à
savoir l'ODG des vins IGP d'Ardèche, l'ODG des vignerons de Côtes du Vivarais, la fédération départementale des caves coopératives d'Ardèche.
Le bâtiment n'a pas de panneau signalisant son rôle, l'objectif est d'y remédier afin d'être identifiable plus facilement par nos partenaires et les
nouveaux adhérents.
Actions envisagées :
Nous envisageons d'apposer deux panneaux en exterieur avec une identification lettrées en haut du bâtiment et un panneau avec l'ensemble
des logos des structures présentes dans le bâtiment afin d'être visible de la route et des adhérents/ partenaires que nous recevons régulièrement. Cette enseigne permettra également d'être visible par tous et de montrer ainsi l'importance de la viticulture en Sud Ardèche en identifiant clairement un bâtiment dédié.
Public cible : Adhérents/ partenaires
Publication & Podcast
Objectifs :
Promouvoir les atouts et offres oenotouristiques de la destination
Stratégie :
Pour compléter la première action orientée sur le digital, nous avons choisi des fomats print et un format audio qui est en plein essor notamment
auprès des citadins, le podcast.
Actions envisagées :
Sur l'édition et la publication, deux actions ont été validées :
- La réalisation d'un support global de communication vin et tourisme en collaboration avec le magazine Terre de Vin. C'est un supplément autour
des 10 spots à ne pas manquer sur la destination Vignobles Sud Ardèche en 8 pages qui sera intégré dans le Hors Série de mai-juin dédié à
l'oenotourisme. Nous aurons également 2000 tirés à part qui nous permettront d'en distribuer aux partenaires du label Vignobles & Découvertes
et d'avoir un vrai document support pour la présentation de la destination Vignobles Sud Ardèche.
– Afin de promouvoir les offres de la destination de l'automne "Fascinant week-end" et "Vendangeur d'un jour", nous souhaitons communiquer
sur un magazine vin avec le groupe Dauphiné Libéré et un magazine régional autour de la gastronomie "Art et Gastronomie Rhônes Alpes".
En 2021, en partenariat avec l'ADT de l'Ardèche, nous participons à un projet de collection de Podcast Ardèche. L'objectif est de faire une
immersion sonore en Ardèche, de proposer une ambiance évocatrice qui doit susciter l'envie aux auditeurs (majoritairement citadins). Dans cette
série Ardèche, le vignoble du Sud Ardèche aura son épisode sonore qui devrait être tourné au moment des vendanges. C'est un nouveau format
qui sera diffusé sur les plateformes de streaming (Deezer, Spotify, apple podcast...) et mis en avant par l'Agence du développement touristique
de l'Ardèche.
Public cible :
Lecteurs des magazines cités et tout public national pour le podcast.
Modalités d’évaluation de l’action :
Publication: Audience des magazines et taux de prise en main. Nombre de points de distribution pour les tirés à part
Podcast: Audience fourni par les plateforme et nombres d'écoutes
Site internet les Vins d'Ardèche
Objectifs :
Optimiser la version responsive du site internet et mise en valeur de la partie séjour
Stratégie :
Après réalisation d'un audit et vue les performance statistiques du site internet, nous souhaitons optimiser l'affichage et la recherche du site en
version mobile pour faciliter l'accès à l'information et valoriser l'expérience par les nouveaux moyens de communication.
De même sur le site internet, la présentation de la partie touristique n'est pas suffisamment engageante pour l'internaute, nous souhaitons la
rendre plus attrayante.
Actions envisagées :
Les actions envisagées sont la réalisation d'un audit de la version actuelle et l'établissement des axes d'améliorations et d'évolution de cette
version. Nous souhaitons générer plus d'interactions avec le visiteur qui recherche une destination de voyage ou qui est déjà sur place.
Sur le site internet, il est nécessaire de retravailler la page de présentation de la partie oenotourisme afin d'inviter davantage le visiteur à aller
plus loin vers l'expérience dans le vignoble.
Public cible :
Tout public
Modalités d’évaluation de l’action :
Audit externe par une agence. Evolution des chiffres de fréquentation du site et suivi des clics.
